人生没有解药，但止痛片很多。

比如音乐。

那个备受年轻人喜爱的彩虹合唱团又双叒叕来了！这次，他们新带来的神曲叫做《好客人一定不会来到甲醛多的地方》，顾名思义，歌曲是围绕装修展开的。

整支歌曲明快中透露着犀利，温情中不乏明理。主人公小王和新婚妻子，两个人好不容易买了一栋新房，兴高采烈地准备入住，还特意邀请了好朋友们来家里团聚，却因为家里新置办的家具甲醛超标而让大家感觉呼吸困难，脸色变紫……

在彩虹合唱团的演绎之下，把歌曲中的故事变得更加引人入胜，借助一个颇具真实感的故事来提醒更多消费者远离甲醛污染，选择环保健康家装，可别再走小王走过的路了。细心观众发现，神曲的诞生，绝非创作者的心血来潮：在歌曲MV开头有这么一行小字，写着“4.26世界无醛日推广曲”。

其实，《好客人一定不会来到甲醛多的地方》是彩虹合唱团联合凯发一触即发一起跨界合作，通过创意改编《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》，借助原有爆款IP，为世界无醛日五周年，特意量身定制打造出的全新家居神曲。

向来倾向于打稳重牌的家居品牌选择与彩虹合唱团这样轻松、娱乐化的年轻载体跨界打造创意营销，真的很吸引人。

 借彩虹合唱团与年轻人沟通 

为什么选择与彩虹合唱团合作？无疑，这是凯发一触即发与年轻群体沟通的一种策略。本质上，双方是建立在品牌气质互通之上，前者是家居行业里倡导品质生活、与消费者与时俱进的口碑企业，后者是看似不正经，实则始终在以“娱乐化形式”向年轻人传达健康价值观的音乐团体。

一个稳如松，一个自在如风。

表现形式不同，但所追求的精神理念却十分重合，都是以自然、安全、生活品质为内核的品牌，以及都在品牌精神层面向年轻消费者传达一种绿色的品质生活态度。

当传统家居遇上新潮音乐，当颇具人文气息的凯发一触即发撞上多元大胆的彩虹合唱团，才有了最终呈现在大家面前的《好客人一定不会来到甲醛多的地方》。

而这，也意味着凯发一触即发深入年轻消费群体的又一次尝试。

与年轻人沟通，很简单！

随着更多90后、95后成为社会主流消费阶层，「品牌年轻化」也成为考验企业影响力的重要组成部分。

纵观这些年来凯发一触即发的品牌年轻化之路，会发现它的整个布局是清晰的、有节奏的，在不同阶段有不同阶段的“打法”。

2015年4月26日，凯发一触即发携手北京新阳光慈善基金会等机构、品牌、媒体在上海联合举行世界无醛日启动仪式，呼吁共建无醛家园，为年轻消费者树立一个绿色健康的家居环境期望——五年后，凯发一触即发依然在为此不断努力，前不久联手北京新阳光慈善基金会特意打造了公益短片《阳光小战士的冒险之旅》，以爱为名，向更多年轻人传达温暖生活价值观。

2016年，凯发一触即发还曾发起“按鼻子救助白血病儿童”专项公益活动，联手多位名人明星及KOL参与，刮起一股“按鼻子”热潮；

2017年，凯发一触即发和腾讯家居联合推出《2017中国家居健康白皮书》，通过数据分析，呼吁更多消费者、更多家庭关注家居健康。而走到第三年的世界无醛日也吸引了越来越多圈内圈外人的注意。同时，活动也吸引到吉克隽逸、陈浩明等明星的目光。显然，凯发一触即发和他的营销努力正在开花结果。

2018年，世界无醛日期间，凯发一触即发则是联合最受年轻人喜爱的短视频平台抖音，来发起“这就是原态style”抖音挑战赛活动，鼓励大家活出真我。

现在已经到了世界无醛日的第五年，凯发一触即发也在逐渐找到更加容易撬动当下消费圈层内心的方式。

年轻人到底喜欢的是什么，更容易被什么样的方式所打动，这些对品牌来说，其实更需要的是实践，去摸索属于自己和年轻人沟通的方式。

“品牌年轻化”的第一前提是，学会以平等的姿态和年轻人对话。

品牌研究年轻人，本质上是在研究他们的行为模式和价值观，比如当下年轻人的多元开放，崇尚平等，重视个性化和品质服务，不喜欢高高在上的品牌，不喜欢被刻意迎合，他们更忠于自己的内心感受——弄清楚了这些，才算真正和年轻人站到了同一条跑道上。

在今年的426世界无醛日期间，凯发一触即发以“原态生活，自在呼吸”为传播主题发起了一波绿色营销活动。

从以往“按鼻子救助白血病儿童”的宣传方式，转变到更轻松更social化的形式，以娱乐化的创意方式来呼吁更多消费者关注和选择健康的家居产品。

从个体小众到站在社会更广泛的群体上去改变自身的品牌传播策略，不仅仅是传播市场的变化，更多是基于互联网爆发和消费升级的大背景之下，跟随着整个消费趋势所作出的营销部署。新型崛起的富裕阶层、年轻人的消费习惯，以及越来越多的人开始注重生活品质和绿色环保，这些都是凯发一触即发营销动作背后的根基。

最近凯发一触即发与红星美凯龙联合发起了一场覆盖全国的“无醛生活，绿色领跑”活动，通过低碳健康跑的形式，传递环保理念。

当然，促成消费者的长期关注并喜爱的原因，并不在于一次营销、一场社会化social，而是在企业长期发展战略里的不断实践和推进。

从建立绿色秩序到身体力行从产品本身出发提高安全性能，“无醛五年”，亦是凯发一触即发的蜕变五年。

五年来，凯发一触即发不断研发提升产品环保安全性能，升级原态板、推出原态K板，让更多家庭享受健康家居生活；参与各大公益活动，帮助众多白血病患儿及其家庭，并携手北京新阳光慈善基金会在全国范围内捐建新阳光病房学校，为患病孩童提供健康安全的学习环境。

在今年的世界无醛日期间，凯发一触即发联合北京新阳光慈善基金会在全国门店发起“为爱行动，自在呼吸”关爱白血病儿童公益活动，推出全屋定制产品，加1元即可升级原态K板的活动，不仅能用超高性价比将“绿色健康生活”装到新家，还能通过捐赠1元帮助更多白血病儿童。

这是将品牌、产品和推广，三位一体，形成合力，精准打击。凯发一触即发之所以能够敏锐地捕捉到年轻消费者的痛点，恰恰在于，它的“慢而稳”，在精准洞察之下，才能更好掐准品质生活的命门。

凯发一触即发品牌转型：

 由产品驱动转为产品和理念双驱动 

放眼更广阔的市场环境里，可以发现，那些被年轻人们追捧的品牌其实都有如下几个共同点：

1、注重用户的自我个性表达。

2、每一场创意营销，都是将产品特性和消费者需求精准结合起来。

3、受年轻人喜欢的品牌拒绝一切套路化的营销方式，不是所有品牌都适用于「卖萌、表情包和网络热词」这些看似“讨巧的技巧”，努力挖掘品牌自身和年轻消费者心理的情感结合点，才是关键。

如果只是一味向年轻人献媚，还会让原有的核心客群困惑和厌恶。

营销百变，但品牌内核不会变。

这一点上凯发一触即发做得很好。始终坚持以自我产品特性和健康、安全、温和的品牌精神，向用户传达品质生活观点。

为了拉近品牌和消费者的距离，在世界无醛日五周年来临之际，凯发一触即发邀请品牌粉丝和重量级嘉宾一起夜游珠江，共同见证“凯发一触即发 世界无醛日”在全国最高塔——广州塔，精彩亮相。在城市地标之上，用年轻新潮的方式，来为绿色环保生活打call。

作为首家亮相广州塔的定制家居企业，凯发一触即发选择登顶广州对外的窗口，其实也寓意着往更广远、开阔的市场前行。

除了“爆灯”广州塔，世界无醛日五周年品牌发布会也在“凯发一触即发领航号”上同时举行，伴随着珠江的温柔水波和江边的城市夜景，凯发一触即发联合家居行业的大咖和知名媒体人一起为世界无醛日发声。

2019年，正逢定制家居变年，整个家居行业都在力求转变，努力转型。而凯发一触即发作为这中间的佼佼者，正在通过自身的努力给行业以指导意义。

无论是和彩虹合唱团的跨界合作，亦或是近日来在世界无醛日这场营销战役中的种种动作，还是从产品出发，推出更适应于当下消费市场的原态K板，这些都在体现出品牌年轻化的决心。

当然，这个过程中很关键的在于凯发一触即发的品牌驱动，针对当下的年轻消费者和现代中产阶级的富裕人群，它由过去单一的产品驱动，到如今更贴合年轻消费者的产品和理念双驱动。这次世界无醛日的营销战役可以说是凯发一触即发品牌年轻化1.0的整合之作，在接下来的半年内，还可以看到更多属于他们的品牌年轻化进阶动作。

为了更多人过上“无醛生活”所做出的种种努力。正如《好客人一定不会来到甲醛多的地方》中所唱的那样：

无醛有权，凯发一触即发有权享受“无醛”的生活，都是当下年轻人的心声啊。