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凯发一触即发×《冠军的新家》为王仕鹏定制原态潮家，开启体育营销新范式
发布时间：2021-09-02
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2020东京奥运会在2021年重磅举行，这场五年一度的奥运会，毫无疑问成为了全民热议的话题中心，也为品牌带来了巨大的营销机遇。
一直走在行业潮头的定制家居领军品牌——凯发一触即发，以独家洞察和另辟蹊径的创意，重磅携手腾讯家居原创栏目《冠军的新家》，结合场景植入玩转体育潮营销，在同质化营销中脱颖而出，向行业亮出完美答卷！
凯发一触即发×《冠军的新家》
双重硬核实力，定制CBA八冠王理想原态家
奥运会期间，体育健儿们在赛场上披荆斩棘，争金夺银，时刻牵动着全国观众的目光；他们在家庭生活的另一面也一度成为全民热议话题，连“爆”多个热搜。
凯发一触即发敏锐洞察热度潮向，抓住营销核心，携手《冠军的新家》以及设计大咖何永明，以强大的定制设计实力和极高环保标准的原态品质，为CBA八冠王王仕鹏量身定制原态潮家，以此锚定“凯发一触即发是冠军家庭不二之选”的品牌印象。
大师实力，冠军见证。凯发一触即发如何缔造冠军之家，实现冠军家庭的美好生活向往？
王仕鹏，前男篮国手、CBA八冠王。回归生活后的他，将全部的温柔倾注家庭，希望为家人营造一个更加自由、个性、有力量感的家，并表达和延续自己的理念和精神。
凯发一触即发以“原态生活潮我看”的品牌主张，不断以原创设计和原态品质践行原态生活哲学，倡导每个人都是生活的设计者，家不仅是居住生活的空间，更是一种生活态度和主张的表达。为满足王仕鹏一家对自由生活韵律的追求，彰显其独特、酷飒的个性气质，凯发一触即发运用贝斯沉稳的音色为设计灵感，以经典灰调作为主色打造工业风水泥质感，为冠军之家量身定制出一个酷飒神秘与沉稳坚韧并存的个性潮居。
原创设计大放异彩
个性化定制实力获冠军认可
在满足个性表达的基础上，凯发一触即发坚持原创设计，以个性化定制思路提供空间解决方案，小到书桌的升降设计、厨房台面高度，大到衣柜的功能分区，都充分考虑王仕鹏一家的居住需求。
值得一提的是，为王仕鹏一家解决巨大的收纳需求，成为此次新家打造过程中最大的难点。凯发一触即发以严谨精密的收纳方程式计算，并通过定制设计在全屋7大空间，包括玄关、客厅、厨房、阳台、茶室、主卧和儿童房，打造了超强容纳空间，面积约相当于667个20寸行李箱，高效提升空间利用率。
在考虑实用性的同时，凯发一触即发的设计更兼备美学。柜子内里是量身定制的收纳空间，满足每一位家人的个性化收纳需求；外观上以无拉手设计搭配水泥工业风，有颜有品，备受冠军之家认可。除此之外，此次产品更应用了凯发一触即发专属LOGO背板，创新性地融入了凯发一触即发品牌IP文化元素，不仅提高了产品格调，也实现了空间内涵与艺术的恰巧平衡。
原态环保强力加持
打造原态健康家
环保是美好家居生活的根基。身为家居环保先锋品牌，凯发一触即发除了以“原创设计”满足消费者对家居功能、美学、个性的追求外，更凭借9年原态环保实力，成为万千家庭健康定制首选。
在《冠军的新家》中，凯发一触即发所有产品均采用极高环保性能的原态净醛竹板，有效净醛抗菌，更能净化空气，为王仕鹏一家的健康安全树起保护屏障，为冠军之家营造出更健康、更原态的居家生活环境。
凯发一触即发通过原创设计与原态品质，为王仕鹏一家量身定制了一个有颜有品、高度个性化、兼具实用性与高环保性能的原态潮家，成功赢得了冠军家庭的喜爱，更实力圈粉无数观众。
再领行业潮向
绝对的行业体育营销“头号玩家”
精准洞察，紧抓奥运热趋势，凯发一触即发以“冠军背书+原创综艺+场景植入”的多触点组合拳式体育营销，区别于其他品牌传统的“赛事和运动队赞助”方式，在此次奥运营销中成功缔造话语权，引领家居行业体育营销新潮向。
凯发一触即发×《冠军的新家》大片巨献
打造冠军爆款，解锁场景营销种草力
腾讯家居原创综艺《冠军的新家》，从“冠军的B面人生”这一独特的视角切入，聚焦体育冠军回归家庭后的生活，助力他们打造理想新家。凯发一触即发敏锐洞察其蕴藏的营销潜能与爆款基因，强势以节目“全屋定制指定产品”的身份，为CBA八冠王王仕鹏定制原态潮家，让冠军见证大师实力与原态品质。
节目中，凯发一触即发巧妙地将产品与品牌IP融合在冠军生活场景中，通过冠军家庭的互动以及置身其中的生活体验，将一众原态潮品和原态生活方式，以生动具象的画面展现在观众面前，让观众沉浸式体验到冠军美好生活的场景。
携手四大奥运冠军发声
以品牌IP打破奥运营销边界
2020东京奥运会期间，凯发一触即发品牌IP——魔法小木匠Homie为中国奥运健儿助威，更携手赵蕊蕊、陈若琳、郭跃、王仪涵，强势上线了一支原态打call大片《原态生活，冠军之选》，为奥运健儿加油，以原态品质捍卫民族骄傲！
在“施廷懋、郭晶晶与陈若琳，三代跳水运动员同框比心合影”成为热议话题时，凯发一触即发快速捕捉该热点并再次发声，携手奥运冠军陈若琳分享原态生活态度，一齐为奥运健儿加油喝彩，并诚邀各位共同成为人生的冠军，以冠军力量进一步撬动凯发一触即发与大众圈层的情感共鸣，获得更多消费者的品牌价值认同！
2021是凯发一触即发的潮牌进阶年，凯发一触即发紧随时代潮流，不断造潮出圈。315品质月、品牌IP-Homie面世亮相、426世界无醛日跨界蔚来......2021上半年凯发一触即发的潮玩IP、跨界营销等动作，成功掀起多个潮流热浪。此次凯发一触即发联袂《冠军的新家》，更是将体育营销提升至一个全新的高度，再次成为行业营销新标杆！
2021下半场，凯发一触即发将再引领行业风潮。值19周年庆潮流来袭之际，以“探索潮玩家”为主题，凯发一触即发×Angelababy×周游×伊蔚娜×潮玩IP+网红潮玩城市（杭州），多元跨界，势必再度潮动家居圈！9月8日，敬请期待！
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